作家：周艺

图源：斯沃琪

5月16日，斯沃琪与瑞士顶级奢华手表品牌爱彼（Audemars Piguet）的联名款崇敬发售。

联名款Royal Pop为怀表，共有八种配色，其中两款配备了小秒针表盘，为萨沃内特式，售价3150元，其余六款的售价为2950元。

斯沃琪的定位是全球奢靡级别的前锋石英表，而爱彼则代表了瑞士制表行业的顶尖水平，这次两者联名超越于爱马仕牵手HM，买得起的和买不起的都千里默了。

发售当日，全球多个门店发生抢购冲突，国内亦有门店取消发售，联名款在二手平台的均价已跳动8000元，其中粉色款最贵，已高至12000元，何况为35天预售，莫得现货。

市集音尘指出这款产物将会永恒发售，斯沃琪皆集几天的密集宣传也贯通出将要打造一个热点经典款的策画。

对斯沃琪来说，这次联名的热度不亚于昔时牵手欧米茄的“MoonSwatch”，爱彼不错敷衍凑个吵杂，斯沃琪2500万瑞郎的净利润可经不起白折腾一场。

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复刻金典

5月6日，斯沃琪放出一则预报视频。

其中的Royal Pop字样激励了市集热议，贯通出将与爱彼旗下经典系列“皇家橡树（Royal Oak）”进行联结的音尘。

最终阐明的神色破除了市集的疑虑。

怀表款配上八种波普艺术配色，既迎合了潮水年青的审好意思，也与真确的皇家橡树表款造成较大相反，大幅松开了对正品的伤害。

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3000元的价位相宜斯沃琪一贯的订价，表盘内也有“AP”经典符号，算是一款比拟体面的“年青版AP”。

许多东谈主以为，这款怀表最好的去向可能等于“挂在贵妇的爱马仕上”，当一款皇家labubu。

怀表的束带不错更换，卡扣也不错拆卸，给足了奢靡者“二创”的空间。

国内已有厂商研发出适配的改装套件，多样配色的表带也正在加急坐褥。展现中国制造智力的时辰又到了。

当前，这次联名还是激励全球狂热的列队潮。

中国市集方面，多个城市的斯沃琪门店前还是汇聚了多数的列队东谈主群；还有北京门店疑似因列队东谈主太多取消了5月16日的新品发售活动。

闲鱼app上，这款联名怀表的代排费最低也要1000元，熟稔市集的黄牛放言此款价钱将会到12000傍边，超越于4倍溢价。

从一启动的狂嘲到如今的热捧，斯沃琪和爱彼算是都完成了本年的传播KPI。

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看家本领

斯沃琪当前热衷联名，尤其与名奢同业。

2022年，其与欧米茄推出了“MoonSwatch”；2023年，又与宝珀联结开导后者“五十噚”潜水手表的全新版块。

非论是欧米茄的“超霸”照旧宝珀的“五十噚”，开云体育app2026世界杯中国官方下载都照搬品牌最热点的型号遐想，把性价比拉到了极致。

MoonSwatch系列还是成为近几年最热点的、宇宙单款销量最大的手表，一举举高了斯沃琪悉数集团的市模样位。

联名还是成为斯沃琪的看家本领，甚而成为了品牌现阶段打破窘境的唯独重要。

2024年和2025年，斯沃琪集团皆集两年利润下滑，2025年的净利润仅有2500万瑞郎。

销量方面，2025年财报中，其多数地区市集进展向好，大中华区第四季度也达成了增长，相对来看，瑞郎增值、拒却裁人导致的计算资本高企才是斯沃琪失掉的主要原因。

处理层也春联名系列的溢价和众多销量托福厚望，高毛利联名款不错灵验接收工场的固定资本。

这次联名爱彼，市集热度和后期销量都能获取保证，有望重现MoonSwatch算作文化标记的破圈盛况，斯沃琪也能在联名中再次展现本身的营销和创造智力。

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全球热度

若是说斯沃琪念念要的是销量，那爱彼需要的则是全球市集的热度。

爱彼是瑞士传统制表行业的代表品牌，频年展现出抛下固执、高冷背负的一面，与漫威的联名被业界以为是其最获胜的一次后生文化营销战斗。

2023年，爱彼前任CEO François-Henry Bennahmias崇敬卸任。

接任的是来自瑞士香料大厂芬盛情的Ilaria Resta女士，之前曾在宝洁就任。并无制表辅导，但对处理全球品牌辅导丰富。

新任CEO的东谈主选也能看出爱彼的下一步政策，既但愿保有顶级奢侈手表的地位，也能进一步涉及大世东谈主群。

当前，爱彼在全球仅保留76个零卖点。在中国，品牌仅在北京、上海、杭州、成都、深圳以及港澳台8个城市修复了门店，其中上海就有两家店，第三家正在围挡。

2026年恰逢爱彼品牌150周年，也成为其发展全新起首。2月，爱彼刚刚公布了多款全新作品，其中一款复杂功能150 Heritage怀表备受保藏界柔软。

皇家橡树以手表形态备受追捧，但爱彼引以为傲的“大复杂功能”在怀表这一形态上获取了最好展现。在二级市集上，爱彼官方曾斥资770万好意思元购回品牌在1899年创制出的复杂怀表。

这次与斯沃琪的联名款亦然怀表形态，既围聚了全球和年青市集，也再次宣传了品牌的中枢制造智力。

证据《瑞士钟表产业敷陈》，2024年爱彼的的营收是24亿瑞郎，2025年达到26亿瑞郎，年出货量约莫为5.5万枚，仅次于劳力士和卡地亚。

2025年，瑞士钟表合座出口量连接下滑，同比着落4.8%。在这个布景下，爱彼的增长极为贫穷。

念念变年青的爱彼和念念要收获的斯沃琪一拍即合，顶奢不再望尘莫及开云app，年青东谈主能够不错启动期待劳力士和百达斐丽的“苍生款”了。